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全棉时代携手王俊凯打响京东超级品牌日

在当前移动互联的浪潮下，购成为时下最主要的消费习惯和路径，各品牌为电商导流销售，营销策略也是层出不穷。其中，2月20日全棉时代京东超级品牌日开展的一系列营销，甚是引人瞩目。

现象级明星造势，UGC社交裂变引爆活动热度

本次京东超级品牌日即贮存的电量不多，全棉时代以“向上而生，舒适而活”为主题，携手纯棉柔巾代言人王俊凯（洁面、日用、厨用系列），推出宣传短片《1/2舒适空间》。

不仅如此，全棉时代在超品日活动正式开始前，进行了一系列的营销推广。一方面巧妙结合品牌明星影响力，制作万能实验机柱塞泵创意TVC、KV，并制作明星花絮视频、花絮照，素材发布安排巧妙，同时采用“微博转发量达标后即可解锁下一波素材”的社交营销玩法，推动品牌传播话题的大范围曝光；同步推出的王俊凯舒适空间礼盒，更是备受热捧、导流销售。

另一方面创意互动异常走心，官方微博发布的话题#我的1/2舒适空间#，引发1.8亿阅读及745万次讨论；糊盒机同时，“1/2生活家”有奖征集活动，助推粉丝围绕进行二次创作的同时，还借助抖音等第2、夹家庭护理持是不是可靠三方平台多样化内容裂变与传播。以此，一场活动发酵成品牌、偶像和粉丝的三方狂欢，收获了一大波新生客群对全棉时代的好感和关注。

多维媒介矩阵，深度推广全棉生活方式

全棉时代作为国内知名的全棉生活用品品牌，其核心用户为25——35岁、关注家人健康、喜欢自然生活的女性。因此，针对女性群体，全棉时代还邀请奥运妈妈-杨云出镜发声。

在杨云TVC中，展现杨云本人不断拥抱变化、转换角色的经历中，始终坚持向上而生，舒适而活的生活态度，引发广大女性消费者的共鸣，同时凸显全棉时代全品类的产品矩阵，能满足无论是大学生、职场女性还是宝妈等不同生活形态下，对于舒适生活的追求。

另外，在超品日活动持续过程中，除了明星的加盟助力，活动的外围声量也很响亮。不仅有母婴垂直平台推广，如妈妈、妈妈帮和大姨妈的产品充气袋种草文章，开机屏、Banner等广告辅助品牌活动曝光和引流，深度触达女性及母婴人群。实验后非常容易松开还有微博知名生活类、美妆种草、母婴类头部KOL，分享品牌主张及产品使用体验，进一步传达“全棉时代全方位打造舒适生活方式”的品牌力。

全棉时代本次针对京东超级品牌日整合营销的背后，起于对目标人群生活感受的精准洞察，承于明星口碑对品牌价值观的传达和产品口碑的塑造，合于媒介细致铺排的缜密布局，最终胜于消费者对品牌以及产品本身优良品质的高度认可。

在这一系列的传播中，无论是玩转社交的开放性营销形式，还是各领域媒介矩阵的层层铺排，都打通了品牌在社交平台的口碑传递，完美传达“向上而生，舒适而活”的品牌生活观，为全棉时代收获可观的品牌好感度，更引流销售，达肥煤成电商大促项目品效合一的效果。