八月优酷指数台网联动助天津卫视夺新水浒全国收视之首
网络受众收视行为有差异,男看水浒女看还珠;综艺节目播放量优酷自制节目收视居前
日前,《2011年8月优酷指数研究报告》正式发布。报告显示,8月优酷播放量在《新还珠格格》和《新水浒传》两部大剧的带动下再创新高,由此带来台网联动的又一轮高潮。优酷天津卫视合作起到决定性效果,优酷的合作平台天津卫视成为大赢家,在平均收视率上超越安徽卫视,成为《新水浒》的领播平台,收视率超过安徽卫视2.1个百分点。而在去年《新三国》开播时,天津卫视曾落后安徽卫视。
与此同时,两部大剧的观众呈现出鲜明的性别差异,表明网络受众在观看电视剧方面,不同性别人群具有显著的倾向性。
水浒系列节目推高台网联播影响力
8月2日《新水浒传》同时登陆优酷和天津卫视,双方进行的“全方位”台网联动合作模式,达到双赢的效果。截至8月20日《新水浒传》优酷播放量近5000万,天津卫视也问鼎该剧全国收视之首。
在优酷和天津卫视之间进行的“全方位”台网联动,除了两个平台每晚同步播出正剧《新水浒传》之外,还联合推广两档专题节目《今夜有水浒》和《老郭说水浒》。这使得错过看电视播放时间的观众,可通过优酷重复观看,而优酷全国各地积极互动的网友,也影响 “家庭式”的观看热情,反过来带动了电视屏幕上天津卫视收视的提升,从而有了两个屏幕相互影响,共同促进的双赢关系。
网络受众收视行为差异,男看水浒女看还珠
8月优酷电视剧频道适时提出“女人看还珠、男人看水浒”的口号,将电视剧按照不同性别观众予以区分的做法,正是对“性别营销”理论的有益尝试,通过选择不同性别人群聚集的电视剧,能够向消费者传递清晰明确的产品性别差异信息,将网友的注意力资源最大化的予以开发利用。此次发布的报告显示,《新还珠格格》的女性网民居多占63%,而《新水浒传》中男性观众为76%。
新还珠领跑电视剧榜单,优酷自制综艺靠前
8月优酷电视剧频道新还珠格格以14776万次的播放量排名第一,裸婚时代和央视热播剧中国地分居二三位。财神客栈排名电影频道第一位,播放量为728万次。在综艺节目中,优酷娱乐播报(8月期)排在首位,播放量超过3000万次,康熙来了和优酷娱乐播报(7月期)排名二三位,相对稳定。
2011年8月优酷电视剧、电影和综艺栏目播放量TOP10
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