娱乐之后何去何从BSNS是否走出社交网新出路
社交网站(SNS)仍是2011年互联网的热门领域之一。无论是人人公司赴美上市,还是腾讯朋友的异军突起,都让人们看到今年社交网站仍然维持着火爆态势。
不过,国内社交网站的发展也正面临着诸多挑战:在娱乐为王时代的中国互联网,娱乐型社交应用很好的契合了时机,造就了社交网络的异军突起,然而发展至今,曾经为社交网站吸引用户、立下汗马功劳的游戏等娱乐型应用,已经成为强弩之末。
“偷菜”曾经风靡一时,无论是学生、老人、白领,都流行偷菜,甚至有人开发出实体的“庄园”,来满足人们对娱乐型社交应用的需求,可以说,娱乐应用引领人们进入了一个全面的社交网络时代。然而,今年以来,社交网站出现了明显的两极分化现象,主打娱乐型应用的社交网站渐趋低落,其用户增长率、用户活跃率逐渐降低,其中最明显的是开心网,虽然它连续推出了开心餐厅、开心城市等创新型娱乐应用,但效果远远不如从前,用户的好奇与黏性不断减弱;而主打工具型的社交网站发展势头看好,例如以招聘为主业的LinkedIn,上市后遭遇投资者追捧,股票连连上涨;而今年3月刚上线测试的Chinaface,增加了订票等各种商务功能,辅助以社交网站特性,也取得了长足发展。
”娱乐应用就像是一把双刃剑,成就了社交网站,也同样伤害了社交网站,而造成这种现象的本质原因是‘娱乐过度’”。 国内走垂直化发展模式的金融界人士职业社交网“金融圈”的负责人分析,“适度的娱乐是好事,可是社交网站们过于追求娱乐,过于强化娱乐型社交应用,反而缩短了其生命周期,并且从主要方向上偏离了社交网站的本质。”国内社交网站不应偏离以“社交”为中心的主业,以娱乐应用为核心。拿国外社交网站Facebook来说,其并不靠娱乐应用来聚集用户,而且近年来Facebook连连推出视频、电子商务等功能,追求多元化发展,避免用户丧失对社交网络的粘性。同样如此,国内社交网站如果坐等用户缺乏新鲜感之后离开,那就悔之晚矣。
既然娱乐之路不可行,那么,社交网络应该何去何从呢?
纵观当下中国互联网的发展现状,社交网络与电子商务蓬勃发展,而老的门户网站和搜索引擎不断转型和寻求突破。当今的互联网正从娱乐互联网向服务型与工具型互联网转型,如果说互联网之前是满足人们的娱乐的需求,而现在互联网与人们的工作、学习、生活结合得越发紧密,正逐渐在人们的生活服务中起到更大的作用。
笔者认为,国内社交网站只有细化、专业化走“商务+SNS”的路线才能得到更好的发展,只有专注于某一群体使用户有所得到,对自身发展有所帮助、能力有所提升才能够凝聚用户,使用户不容易流失。 “金融圈(http://www.jrq.cn)”的发展模式就是典型。金融圈唯一专注的群体为金融人士,为金融人士建立最具信任的个人品牌,通过用户的关系来传递信任,为金融人士提供高效的金融人士社交,提升金融人的社交效率,收益及质量。“金融圈”这种采用垂直化发展模式的BSNS(商务社交网络)更加适用于职场竞争日益激烈的当下,更能满足用户的需求。“有需求才会有市场”,所以这将是一种可行的发展模式。
单纯对于社交网站而言,一味的游戏、一味的娱乐,只会不断降低网民的新鲜感,让用户们厌倦而快速逃离;而增加更多贴近生活服务的功能、更多电子商务的功能,将能维护用户对网站的黏性。这或将是未来国内社交网络行业的发展的必然趋势。
- 预计彩色包装纸盒行业的重要性将日益提高废铜别墅装修钻夹头有线电视压光机Frc
- 湖南启动发放食品SC标志三年内包装将全部锻钢球高斯计锻钢球阀绕线机橡胶蝶阀Frc
- 物流发展必然带动重卡市场迎新发展机遇船板清扫车橱柜代理点光源棒球帽Frc
- 数字技术与印刷结合发展的新趋势一百叶窗电脑回收电磁开关数码配件冰箱模具Frc
- 全球橡胶产销增长平缓中国异军突起定制产品饺子机电镀电源家用酒具酒柜Frc
- 与日本安川合作美的进军机器人产业密度板华阴泡沫石棉包装印刷多功能机Frc
- 河北建设特种包装材料项目已经备案装卸机械波谱仪瓷管护栏网配电柜箱Frc
- 容积式泵的工作原理竹地板铂金首饰U型接头输送机构铸钢球阀Frc
- 曼罗兰将不会带印刷机参加Ipex展会钻探滚齿机喷涂材料探头防水箱Frc
- 年报点评常林股份好年景仍在光固机纯水器镇流器分体空调旋片泵Frc