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珍视明联姻乐视情定小时代【资讯】

发布时间:2019-10-09 22:09:51 阅读: 来源:对联厂家

2013年,如果没看过《小时代》,那只能说明你太小或者太老。这部偶像明星云集的“现象级”影片,甚至吸引了大洋彼岸的美国媒体关注。《小时代》有太多的第一,多到让它不能不成为媒体谈论的焦点。国内影市拍片率第一,国产片首次观影人次第一,国内2D电影首日票房第一,内地单片单影观影人次第一……所有的第一,足以牢牢抓住广告主的预算。

缺乏创意的传统影片植入,往往流于生硬,结果不仅没达到广告主品牌宣传的美好愿望,反而沦落成毒舌网友的笑柄。作为《小时代》联合出品方和发行方的乐视,向来以“不走寻常路”的颠覆者形象行走在视频江湖里。这次,乐视与中国滴眼液NO.1品牌珍视明合作,给《小时代》戴上了又一顶“第一”的桂冠中国首个五屏递进式整合营销案例。

三强聚首,揭开《小时代》华丽序幕

中国滴眼液第一品牌珍视明,中国第一长视频网站乐视,中国最具话题性的现象级电影《小时代》,究竟是什么因缘聚会,让这三大巨头走到了一起?

始创于1968年的珍视明,拥有47个护眼系列产品,2004年销售额已经过亿位居行业第一,目前占据了国内近60%的的市场份额,是中国滴眼液当之无愧的第一品牌。珍视明对主力消费群体的界定一直很明确,就是富于活力的青少年。历年来珍视明选择的代言人,也无一不是配合青少年群体的喜好。湖南卫视王牌主持一哥汪涵,香港偶像组合twins,韩流偶像男艺人韩庚,包括《小时代》的原作者和导演郭敬明,都曾担任过珍视明的代言人。和珍视明的合作,也是郭敬明的第一支商业广告。也正是这个契机,让《小时代》和珍视明天生具有亲近感。

珍视明曾经考虑过传统电影植入,但相比院线拘于场地和放映场次的限制,互联网显然更具有无限传播的影响力,也更加符合目标受众的资讯接受习惯。该选择什么样的合作伙伴?珍视明的目标锁定了乐视。乐视是《小时代》电影的联合出品方和发行方,在宣传推广上具有得天独厚的先决优势。“平台+内容+终端+应用”的乐视生态全产业链布局,随着乐视TV·超级电视的落地终于完整呈现,乐视成为中国第一家也是唯一一家能够实现四屏联动的视频网站。《小时代》的横空出世,更创造性地在四屏之外,加上了最具冲击力的一屏。这意味着,珍视明的品牌传播资源和渠道可以覆盖PC、Phone、Pad、TV大屏和电影大屏。而乐视也不孚众望,运用互联网跨界创新的变革思维,整合五屏优质资源,为珍视明创造出“五屏递进式”整合营销经典案例。

五屏递进式整合营销,创意无尽魅力

何谓“五屏递进式”?用一句话来解释,就是依托“平台+内容+终端+应用”的乐视生态布局,统一传播内容,在终端上实现PC、Phone、Pad、TV大屏以及电影大银幕的五屏落地,从而精准、多维度触及珍视明目标用户群体。

在具体执行上,乐视为珍视明制定了四大策略。

第一, 事件营销,锁定人群。

《小时代》原作的粉丝众多,而电影又汇集了杨幂、郭采洁、柯震东等一批偶像派明星,产生超强的粉丝聚合效应,轻易聚集大批青少年粉丝,珍视明不费吹灰之力就完成了对目标人群的锁定。同时,《小时代》作为话题作家郭敬明的电影处女作,本身就极具媒体炒作性,而郭敬明又曾经是珍视明的品牌代言人,二者结合,让珍视明巧妙运用媒体对热点事件追逐的心理,借势实现品牌曝光和品牌联想。

第二, 资源整合,包围人群。

乐视兄弟公司乐视影业承担了《小时代》电影的推广工作,O2O推广模式实现互联网与电影的跨界营销。在《小时代》上线之前,通过乐视网(300104,股吧)PC端、手机端和乐视TV·超级电视等集团媒体平台,以及微博、论坛等社会化营销工具,开展多个话题讨论,举办多次适宜用户参与的有奖活动,在乐视网上设置《小时代》专题,对影片进行深入广泛的宣传。

线下部分,乐视影业在60个城市同时举办850场点映庆典和“小时代嘉年华”活动,郭敬明、杨幂等11位主创人员举行路演见面会,造足线下声势,对人群形成包围宣传。

第三, 技术突破,触达人群。

基于“乐视生态”全产业链的多终端布局和多屏合一技术,《小时代》在中国电影史上首次实现了PC、Pad、Phone、TV大屏和电影大屏共五大屏打通的内容放射。同时,在影院《小时代》正片播放前,郭敬明2010年担任代言人的珍视明广告会以前贴片方式播放,品牌曝光同时引发观众会心一笑,有助提升珍视明的品牌好感度。珍视明作为《小时代》全程赞助商,得以在乐视生态布局的五屏上实现全平台、全时间、全触点的视频营销模式,以不同品牌展现方式,触达全部目标人群,营造多层次品牌传播效果。

第四, 内容定制,情动人群。

品牌充分曝光只是第一步,如何用优质传播内容打动消费者,从而获取他们的理解、喜爱、认同,最终刺激购买,才是品牌传播的王道。《小时代》电影分为上下两部,在8月8日《小时代2:青木时代》上映之前的空档期,乐视为珍视明定制关联微电影并进行推广,保持外界对影片的关注度。微电影采用与《小时代》同样的镜头语言和讲述形式,娓娓道来一个全新的故事,一个青春年少成长的故事,并继续运用郭敬明等《小时代》明星的吸引力进行造势,捆绑电影内容,维持珍视明的传播基调和热度。

谈到和珍视明在《小时代》的再次合作,郭敬明用了“双赢”一词,这是令广告主和乐视最欣慰的褒奖,也是品牌传播最追求的理想境界。而即将上映的《小时代2:青木时代》,乐视又将带来什么样的惊喜?

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