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微博活跃度之辩真衰还是假摔

发布时间:2020-01-14 20:10:16 阅读: 来源:对联厂家

商报记者 高亮 衷敬睿

在被外界唱衰的同时,新浪微博的营收却增长明显。

“微博不行了。”自从微信朋友圈走红后,这样的观点不断被互联网业内人士提及。有数据显示,微博近一年来活跃度下降的用户比例达到22.8%,不少网民微博转移到了微信。然而,新浪近日发布2013年第三季度财报显示,微博增值业务营收为970万美元,同比增长121%。新浪微博的业绩与唱衰声形成强烈对比。

微博是真衰还是假摔

“有了朋友圈以后,我就很少玩微博了。以前随时在线,现在几天都登录不了一次。”昨日上午,正捧着手机刷微信朋友圈的“90后”魏然头也不抬地告诉商报记者。问及原因时,他笑言:“朋友圈更私密些。”

和魏然一样从微博转移到微信的人并不少。

去年上半年,市场研究机构GlobalWebIndex公布的全球社交网络用户活跃度数据显示,在中国市场,2012年二季度到四季度,新浪微博的用户活跃度下降了近40%。

中国互联网络信息中心(CNNIC)去年12月发布的调查数据显示,社交网站近一年来活跃度下降的用户比例高达23.5%,微博也达到了22.8%。在社交类网站流失的人群中,因为对微博缺乏新鲜感而转移战地的网民占比高达33.2%,其中有37.4%的网民从微博转移到了微信。

然而,美国科技网站BusinessInsider截至2013年10月30日的统计数据显示,新浪微博总用户5亿,用户人数在全球社交网站中排名第四。

新浪微博营收增长明显

新浪微博的业绩到底好不好?

去年11月,新浪公布了截至2013年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,2013年第三季度微博增值业务营收为970万美元,同比增长121%,其中包括来自网络游戏的分享营收和微博会员收费。

“我们对第三季度的业绩感到满意,盈利水平在微博商业化强劲势头的驱动下有了显著提升。我们正处于充分利用用户行为,提供更有趣及精准广告和服务的开端。我们在实现微博多元商业化的同时继续投资和创新产品,这些努力不仅带来了营收的加速增长,还推动了利润率的持续提升。”当时,新浪首席执行官兼董事长曹国伟如是表示。

新浪的用户活跃度是否真的下滑了?昨日,商报记者试图从新浪方面获得答案,但截至发稿时,尚未收到新浪方面的相关回应。

不过,商报记者在采访中了解到,重庆地区的新浪微博用户一直呈上升趋势。

“我们公司去年6月起与新浪微博在营销上进行合作,能监控到微博的活跃度数据。我们统计的结果显示,这半年来微博的活跃度居高不下。”重庆网络媒体协会副会长、重庆智佳公司总经理李滨虹昨日告诉商报记者。

李滨虹向商报记者展示了一组公司后台的数据—重庆去年6月新浪微博的日活跃用户数约190万,之后几个月在220万~240万。

“在推广过程中,因为出现了许多商用广告使得户体验有所下降,但从去年6月开始合作至今,新浪微博的用户活跃度每个月都在上升。这份上升趋势也让我们觉得踏实。目前,我们为新浪微博营销推广相关工作配置了32个工作人员,但今年上半年会扩展至60人,年底将会扩展到100人左右。”李滨虹说。

新闻纵深

营收增长不等于活跃度持续走高

从微友、微米、密友到好友圈,从话题社交、私密社交到群组社交,新浪微博一直在社交上不停挖掘贴合网民的需求。然而,在智派网络营销学院常务副院长杨艾祥看来,尽管新浪微博做出了许多努力,但其活跃度近年来的确有所下降。“我以前就爱刷微博,现在已经越来越少了。”杨艾祥向商报记者表示。

“首先是产品本身陷入停滞,这两年微博几乎没有推出可以吸引人们目光的新应用。随着其他新社交应用的出现,留不住老用户又吸引不了新客户,使微博陷入尴尬境地。”杨艾祥说,“其次,当越来越多的企业在微博上做营销推广,硬广告也随之增多。微博内容质量下降,用户体验度下降,也使得新浪流失了一部分忠实用户。这样就导致微博的整体价值逐渐降低”。

对于新浪财报中的数字,杨艾祥直言,新浪微博营收的增长不能与用户活跃度直接挂钩。因为前几年新浪微博几乎都是在免费推广,更谈不上营收,现阶段仍尚处于开发阶段,之后的营收同样会走高。毕竟微博会员的基数庞大,这是不可否认的事实。

“此前微博的超高人气使其身价倍增,越来越多的企业把微博作为极好的网络营销平台。随着广告增加,微博的营收当然就会增加。但通过微博下方的留言和转载不难看出,具有主观能动性的用户粘度正在迅速下降。”产业经济观察学家梁振鹏表示。

多位业内专家表示,拥有巨大流量的新浪微博,从诞生起就被广大投资人和众多评论人士看好,除了广告和企业的营销推广外,目前微博最重要的任务,是找到行之有效的商业模式。此前支付宝与新浪微博打通了账户体系,微博用户可以通过微博上的购物链接直接购物,但这样的模式未来是否一片光明仍还有待观察。

微博VS微信:“广场”与“KTV”的战斗?

一个无法忽略的事实是,腾讯旗下的移动社交终端微信的朋友圈功能,正在一点一点瓜分微博时间。微信于2011年初推出,截至2013年11月,注册用户量已经突破6亿。

来自APP内分享服务提供商ShareSDK的数据显示,去年上半年社交平台在APP内分享量占比TOP 10中,占比最高的是微信好友,占25.51%,回流率84%;其次是新浪微博,占23.29%,回流率117%;微信朋友圈排名第三,占19.47%,回流率186%。

“活跃度的下降无可避免。2011年时,互联网公共社交应用很少,新浪微博一家独大。近两年社交应用增多,导致分流严重。另外,商业广告的推广降低了用户的体验度,也使得微博的用户活跃度下降。”易观国际高级分析师董旭向商报记者表示。

“微信出现后,越来越多的人开始使用微信联系,包括手机联系人、QQ好友等,微信最注重的也是社交通讯功能,这与微博有所不同。微博的媒体属性远高于微信。”昨日,产业经济观察学家梁振鹏告诉商报记者,尽管现在微博的活跃度有所下降,微信的总体用户量持续增长,但作为媒介来说,微信的传播效果远不如微博,短时间内无法取代微博。

“微信已开始向部分公共账号收取认证费,但一个公共账号每天只能向用户推送三条消息;推送消息一般是采用PC端,而微信PC端不好用,使微信的使用渠道受阻。”梁振鹏说。

“微博与微信是"弱"关系和"强"关系。前者的用户源于联系而认识,后者是因为认识而联系,因此后者更有利于朋友间的深度沟通。圈层不同导致两个媒体间的受众开始分明起来。”智派网络营销学院常务副院长杨艾祥说。

在重庆网络媒体协会副会长、 重庆智佳公司总经理李滨虹看来,微博和微信之间有着巨大的差异。微信是社交圈子,可以取代短信,但微博是社交媒体,无法被取代。“新浪微博是一个广场,一个人站在广场上,谁都能看到;而微信就像一间KTV包房,只有一个圈子里的朋友才能看到。”李滨虹说。

在董旭眼中,微信和微博是一场PC端和移动端的较量,也是自媒体时代媒体平台与社交平台的战场。“随着手机占据人们时间的比重日益增加,微信在移动终端的使用也会越来越重要。人们在使用手机时或许更倾向微信,因为能与朋友进行深度交流。微信针对的就是移动端之间的交互。”董旭说。

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