品牌服装奥运营销各自为战阿迪达斯休养生息甘做看客

四年一次的奥运会一直是商家掘金的好时机，运动品牌更是紧扣奥运主题来抓住商机。但今年商家的奥运牌打得冷清，运动品牌的奥运系列，并不受消费者青睐。而刚刚宣布关闭中国直属加工厂的阿迪达斯，作为奥运主赞助商，居然没有奥运专款商品销售。

奥运主题服装受冷遇

“最近来询问奥运主题服装的顾客非常少。”品牌销售人员在谈到“奥运”字眼的时候，纷纷给出了这样的答案。“冷淡”是今年奥运体育市场的总体反应。

在本市商场的运动品牌专区，可以看出今年各品牌对于奥运产品的投入并不大。以李宁、安踏、匹克为例，它们都推出了相应以2012伦敦奥运为题材的运动产品。其中李宁的产品上市最早，品类包括中国乒乓球、羽毛球、跳水、射击、体操五支金牌队专款的夏季款上衣。安踏专为奥运军团打造冠军龙服，其宣传海报已贴出，吸引顾客注意力。但是，这些商品在店铺中所占比例非常小，且全部只参加专柜的折扣，没有为奥运专设的促销活动，显得诚意不足。

另一方面，就在本土品牌纷纷打出奥运牌的时候，耐克和阿迪达斯却并不“热情”。耐克篮球项目参与度比较高，将会有美国男篮梦十队推出的专门配色的球鞋上市。在耐克运动专柜，主题文化T恤已摆上柜台。而作为奥运赞助商的阿迪达斯却出人意料，并没有推出奥运专款商品，仅在各个门店免费赠送“聚龙环”作为奥运期间的宣传品。

各个品牌的销售人员都表示产品销售情况一般，不像以往大家对奥运的热切关注。“顾客看的多，买的少，有的一看价格，就止步了，大家就停留在欣赏上。”店员表示。“不过，现在运动会还没开始，过一阵子，也许会好一些。”销售方对于奥运经济依旧看好。

关闭直属工厂暂未影响销售

赞助商缺阵奥运商品销售，加上其日前宣布将在今年10月关闭在国内唯一一家自有工厂——苏州工厂，阿迪达斯在中国市场的定位是否会发生变化，引起了业界一片遐想。

而阿迪达斯大中华区总部回应称，“中国依旧是阿迪达斯最重要的本地采购市场之一。关闭阿迪达斯苏州工厂是出于重新整合全球资源的策略考量，这一策略将帮助阿迪达斯更好地发挥我们的规模效应并降低复杂性。”

阿迪达斯全球CEO赫伯特·海纳此前在接受德国媒体采访时表示，阿迪达斯公司希望部分地撤出中国，转移至劳动力更便宜的地区。而老挝、柬埔寨、越南等东南亚国家被阿迪达斯公司认为是更好的市场。这是继2009年耐克关闭在中国唯一一家鞋类生产工厂——太仓工厂后，另一体育用品巨头的迁出。

有业内人士认为，阿迪达斯直属工厂的退出，恐怕会推高其在华商品的销售价格。“阿迪达斯在中国还拥有300多家代工厂共同协作。”阿迪方面对此回应称，阿迪达斯并未放弃中国制造业市场，而此举只为精简制造业务，并非完全撤出中国市场。从销售渠道来看，目前此事对国内运动品牌的销售格局影响不大，原因在于国内品牌由于价格较国际品牌相对低廉，并且几大品牌形象已经深入人心。目前来讲像是李宁、安踏、匹克、特步、361 等国内多家运动品牌表示，在日常销售当中没有受到“阿迪达斯”事件的影响，国际品牌耐克亦是如此。

在记者问及某阿迪店员此事时，他说：“也就咱们年轻人知道这事，别人哪有那么多关注的。在销售方面，我认为不会有影响。”

天津建仓储减轻库存压力

尽管阿迪达斯苏州工厂被关停，不过目前阿迪达斯在华唯一物流仓储中心将继续在苏州保留。此外，阿迪达斯方面已经证实，将在下半年新建一个北方仓储中心，选址天津。

阿迪达斯此前曾宣布，在2015年之前将在中国新开2500家门店，而截至去年年底这个数字只有1175家。阿迪达斯首席运营官Erick Haskell曾公开表示：“平常我们的运输时间一般在2至3天内，但如何快速把产品运到乌鲁木齐，则是目前我们碰到的最大问题。”阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼也曾放言，今后五年，阿迪达斯在华年销售额将以15%至20%的速度增长。选址天津建设北方仓储中心，不难想象是阿迪达斯北方拓展销售渠道的一项举措，寄望于进一步扩大北方市场。

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