2015年国内科技客厅娱乐市场发展报告-(XINWEN)

3月11日，由奥维云网(AVC)和中国家电协会联合主办的“中国彩电发展趋势论坛”在上海卓亚美喜马拉雅酒店隆重举办。腾讯家电行业策划总监武纯羽会上发表了演讲。以下为文字版实录：

各位在座的来宾，大家好，首先非常感谢大家留到今天的最后和我一起共同探讨今天最后的一个议题。我也非常荣幸的作为本场的唯一女嘉宾带来由腾讯家电和腾讯智慧数据共同发布的2015年国内科技娱乐市场的发展报告。

其实作为媒体来说，我们可能不是最直接的参与到客厅娱乐这场激烈的市场竞争当中，但是我们有更多的机会和渠道去近距离的接触我们的消费者，可以获得他们对这个市场的一些最直接的反馈。所以今天，我会站在一个普通消费者的角度，跟大家分享我们对这个行业的看法和感受。

这是我们的调研方法，为了获得最真实的用户反馈，我们通过腾讯网发出了超过2.9万份的在线调研问卷，收到了用户的真实问卷信息。之后我们结合腾讯网后台的1500万的大数据进行了综合分析，产出了这次的数据报告。

我的报告分三个部分，首先对客厅娱乐市场的发展现状做出分析。第二部分关于客厅娱乐人群的洞察和我们提出的营销建议。最后的一个部分，我们会对客厅娱乐未来的发展做出一些畅想。

首先提到客厅娱乐，核心的产品，很多用户的第一反应都是智能电视。通过我们的调查数据也可以看到，70%的用户都认为智能电视是客厅娱乐的核心产品。之后的像游戏机、音响设备和电视盒子都以较大的差距排在智能电视之后。其实电视是一直陪伴我们成长的一个产品，也是我们在客厅当中获取信息、休闲娱乐的一个最重要的渠道。近些年我们也发现电视这个陪伴型的小伙伴变得越来越神奇。包括像上网、聊天，甚至购物这样的功能都被越来越多的融入到智能电视当中。从智能电视开始我们发现整个客厅娱乐的产业被引爆了。通过智能电视与其他硬件的结合，用户会获得更多样化、更立体化的娱乐体验。在看的层面，除了去观看传统的这些电视台的节目之外，越来越多的用户通过智能电视直接联网看到像互联网媒体提供的精彩的视频内容，让看的渠道变得更加的丰富。

提到玩，传统用户会认为电视游戏就是像Xbox或者是PS4这样的大型主机游戏。但是随着低门槛的安卓游戏进入电视之后，用户可以很容易很轻松的获得更多样化的大屏的游戏体验。在客厅中还有这样一群用户，他们比较有文艺范，就喜欢静静的坐在沙发上，打开手机蓝牙连接家里的音响播放手机中的音乐。针对这样的用户，像Q音乐这样的云音乐服务在手机中的流行，也为智能音响的发展提供了广阔的空间。

所以看、玩和听构成了用户目前在客厅娱乐中的一个立体化的体验。

那针对用户对于软件的使用，我们看到超过82%的用户都表示，视频是他们认为最实用的应用。不难理解这个数据差异之大的背后的原因。从调查中我们发现，视频应用已经成为中国网民最热爱使用的第四大应用，紧随在即时通讯、搜索和新闻这样的应用之后，用户对于视频媒体的依赖程度是越来越高的。在智能电视当中我们看到其实教育应用是以68%的占比超过了游戏的应用，综合看教育应用市场，从小学教育到职业教育，各种各样的教育资源都是应有尽有的。和传统电视台播放的教育节目相比，互联网上的教育应用可以提供更好的交互体验。比如一款智能钢琴的应用，我们不仅可以通过这样的应用获得理论基础知识的学习，当你连接上硬件之后还可以直接通过硬件去弹奏歌曲，并且获得应用给你的打分和建议。这样的一种教育模式，其实大大的超越了我们的传统的单向教育的模式，也是越来越受到用户的欢迎和肯定的。

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